不能直接对嘴喝的“颜值”纸杯赢了营销“面子”，却漏了食品安全“里子”，显然是一种价值排序错乱的营销逻辑。食品安全大于天，在任何时候，食品安全都是第一位的，包装“颜值”等营销需求都在食品安全的排序之后，只有保障了食品安全，才能谈其他营销需求。
■李英锋
婚宴寿宴、逢年过节，印着吉祥话、内壁闪着金箔光泽的“高颜值”纸杯，成了不少消费者的待客“标配”。在电商平台，这类“网红杯”主打“喜庆又体面”，销量动辄数十万上百万件。但是，这些漂亮的一次性纸杯，包装上往往印有一行极易被忽略的小字提示：“需配吸管、勺使用”。(据3月29日新华网（603888）报道)
按照大多数消费者的惯常认知，一次性纸杯就是用来喝水的，而直接对嘴喝则是人们喝水的自然动作、习惯性动作。可电商平台上那些看上去很美的喜庆纸杯却为何中看不中用，不具备最基本的“对嘴喝”功能？问题就出在纸杯的印刷上。
根据国家标准《纸杯》(GB/T27590—2022)，一次性纸杯按功能分为“直接饮用类纸杯”和“包装容器类纸杯”。为了避免消费者的嘴唇接触油墨等印刷物质，“直接饮用类纸杯”杯口距杯身15毫米(不含15毫米)内不应印刷。而对于“包装容器类纸杯”，则没有此项限制。
不少企业或商家套用“包装容器类纸杯”的标准来生产销售“高颜值”喜庆纸杯，突破“直接饮用类纸杯”的印刷限制，给纸杯通体印上红火喜庆的颜色、图案，印上喜庆话、吉利话、祝福话，把纸杯包装成婚宴寿宴专用或年节专用，制造营销噱头。为了规避责任，企业往往在纸杯的外包装袋上印上“包装容器类纸杯”的功能属性和“请配合吸管、勺使用”“需要配合吸管使用”等提示语。然而，商家在销售环节往往使用“食品级一次性纸杯”“待客喝水”等广告语，明示或暗示消费者“直接对嘴喝没问题”，对消费者进行误导，加之纸杯外包装袋上的提示语字体较小、纸杯上没有醒目提示语、喝水的人通常无法看到纸杯外包装等因素，消费者很容易端起杯子就喝，选择用吸管或勺喝水者寥寥。
不能直接对嘴喝的“颜值”纸杯赢了营销“面子”，却漏了食品安全“里子”，显然是一种价值排序错乱的营销逻辑。食品安全大于天，在任何时候，食品安全都是第一位的，包装“颜值”等营销需求都在食品安全的排序之后，只有保障了食品安全，才能谈其他营销需求。如果企业、商家把包装和流量放到优先位置，罔顾食品安全，把“包装容器类纸杯”包装成“直接饮用类纸杯”，利用营销话术误导消费者购买使用，就逾越了法律底线，侵犯了消费者的知情权、选择权、安全权等权益。
“高颜值”喜庆纸杯的消费市场很大，消费者也很多。也就是说，此类纸杯的食品安全隐患覆盖了大量消费者。监管部门应联合相关行业协会，以消除食品安全隐患为导向，进一步优化完善纸杯的国标，从源头杜绝企业或商家混淆概念忽悠消费者，堵住喜庆类纸杯的食品安全漏洞。同时，电商平台也应承担主体管理责任，督促入驻商家守法诚信经营，履行进货查验义务，向消费者全面如实提供纸杯的相关信息，对违规商家采取下架、限流、封限账号等措施。当然，消费者在选择纸杯时也不能只看“颜值”不顾质量，而是应该选择资质全、质量好、信誉优的商家和产品，为家人和客人把好纸杯的食品安全关。
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